Menü

Görbe tükör: Insta-lányok vs. valóság

by google news, October 17, 2016
Adott egy gyönyörű lány. Tizenhat év körüli, magas, vörös hajú, amolyan különleges szépség. Együtt utazunk: én olvasok, ő a mobilja fölé görnyedve ügyködik valamin. Távol áll tőlem a kíváncsiskodás, egy másodpercre mégis a telefonja kijelzőjére pillantok. Aztán rögtön meg is bánom. Azt látom ugyanis, hogy a legnagyobb természetességgel próbálja meg eltüntetni a szeplőit egy szelfiről. A szeplőit, amelyeket én már […]

Adott egy gyönyörű lány. Tizenhat év körüli, magas, vörös hajú, amolyan különleges szépség. Együtt utazunk: én olvasok, ő a mobilja fölé görnyedve ügyködik valamin. Távol áll tőlem a kíváncsiskodás, egy másodpercre mégis a telefonja kijelzőjére pillantok. Aztán rögtön meg is bánom. Azt látom ugyanis, hogy a legnagyobb természetességgel próbálja meg eltüntetni a szeplőit egy szelfiről. A szeplőit, amelyeket én már akkor megirigyeltem, amikor megkérdezte, leülhet-e mellém.

Egyetlen kérdés fut át ilyenkor az ember agyán: miért? Miért szorul arra egy fiatal lány, hogy virtuális ,,beavatkozást“ végezzen magán? És egyáltalán kit csap be ezzel jobban: a világot, akinek torz képet mutat, vagy önmagát, akit csak a saját retusált változatában képes elfogadni? Azt hiszem, ekkor tudatosult bennem először: a közösségi média amellett, hogy nagyszerű dolog, sajnos kiváló táptalaja egyes társadalmi problémáknak.

k1zyleaqigiqtj6gnc52w6wlwfibvhuje6dsh4bxscpghzt6bt9zaoapf46qsmjh-fAz ember a kezdetek óta hajszolja a tökéletességet, talán így vagyunk kódolva. Mindig voltak szépségideálok és sztereotípiák; olyanok, akik megszabták, hogyan kell kinézned ahhoz, hogy magasabb fokozatra léphess a társadalmi ranglétrán. Ezért aztán senki nem lepődhet meg azon, hogy a fényképezéssel egy időben a retusálás is kialakult. Ám ami kezdetben hosszadalmas munkálatokat igényelt a sötétkamrában, mára néhány gombnyomással megoldható. És ez amennyire jól hangzik, valójában pont annyira vészjósló.

Szépségideál a közösségi médiában

Az Instagram, Facebook és Snapchat világában, ahol szinte minden pillanatunkat közszemlére tesszük, vajon ki ne próbálná meg a tökéletesség látszatát kelteni? És ha egyszer lehetőségünk van szebbnek, vékonyabbak, tónusosabbnak tűnni, amit egyetlen kattintásal ismerőseink orra alá dörgölhetünk, vajon miért ne élnénk vele?
Közösségi média profilok milliói tanúskodnak hasonló felfogásról, noha a képek többségéről ordít: amatőr módon lettek megszerkesztve.

swifty-e1439912121901

Van azonban egy demográfiai csoport, akik talán már azt sem tudják, hogy működik a Photoshop, mégis profik manipuláció terén. Ők a Z generáció lányai, első számú szépségideáljukként Kylie Jenner-rel (aki tizenkilenc éves korára mintegy tízmillió dollárt költött plasztikai műtétre). Szinte még gyerekek, máris tudják: testük csalás nélkül nem vállalható. Csak úgy lehetnek ,,menők" az "Instán", ha ebből-abból lefaragnak, eltüntetnek, mondhatni virtuális öncsonkítást végeznek magukon az erre alkalmas applikációk segítségével. Még egyszer hangsúlyozom, húsz év alatti lányokról van szó.

3xogtvf

Insta celebek, mint példaképek?

És akkor még nem beszéltünk a magazinok, reklámfilmek hibátlan testű modelljeiről, akiket lépten-nyomon a képünkbe tol a média. Egy igényes, huszonegyedik századi nő valószínűleg megtanulta komplexus nélkül szemlélni ezeket a fotókat, hiszen tudja: amit látunk, csak ámítás. (Maximum azon háborodik fel, hogy még egy olyan női testet is képesek retusálni, ami minden bizonnyal a valóságban is tökéletes). De mit érezzen ennek láttán egy tinilány, aki előtt még hosszú út áll, mire felfedezi majd saját szépségét? Mégis, hogy mondjon nemet a telefonján lévő szépítő funkcióra?

Mert bizony a mobilok is alkalmazkodtak a felhasználók igényeihez. Sőt, marketing szempontból igazán előnyös számukra, ha a fogyasztó rondának érzi magát, hiszen újabb lehetőség nyílik a profitra. Egy Instagram felhasználó, Mel Wells egyik posztjában tiltakozott a Samsung ,,beauty" opciója ellen.
,,Köszi Samsung, hogy az önbizalomra szavaztok! De én inkább mégis megtartanám a szeplőimet és a hibámat, mert egyszerűen ilyen vagyok. A barátaim is ilyennek látnak a való életben!“

1625A statisztikák is lehangolóak a témában. Egy kutatónő, Isabelle Whiteley 13-18 éves lányokat interjúvolt meg az Egyesült Királyság különböző pontjain.

,,Manapság teljesen szokatlan, ha egy lány szerkesztetlen fotót tölt fel magáról. Nyílt titok, hogy manipulálják a képeket, mégis nehezen ismerik be. Óriási károkat szenved ezzel az önbizalmuk, hiszen így nem csupán a modellekhez hasonlítják magukat, de egymáshoz is. Sőt, ami talán még nagyobb aggodalomra ad okot: önmaguk retusált változatához is.“
mondja Isabelle. ,,Egyfajta online alteregót kreálnak maguknak: olyat, amilyet a társadalom elvár tőlük. Egy tökéletes, szexi külsőt, amiért bomlanak a fiúk. Éppen ezért soha nem fogják elég jónak látni azt, aki visszanéz rájuk a tükörből.“– tette hozzá.

Ez a jövő?

Egyelőre szakemberek sem tudják, hova vezethet ez a probléma és mi a megoldás rá. Egy dolog azonban biztos: van okunk aggodalomra. A téma azonban nem új, egyre több márka fedezi fel magának ezt a konfliktust és használja a marketingben is.

Joggal félünk, ha azt látjuk, lányunk, húgunk vagy unokahúgunk a végtagjait szabdalja a mobilján. Joggal félünk, mert mindezt tudatosan teszi. Tudatosan vágyik nevetőgödröcskékre, gazella testre és barnább bőrre, miközben egy modellügynökség legrettegettebb kritikusának szemével szemléli önmagát.

Elképzeltem a vörös lány barátnőit, anyukáját és barátját. Csak remélni tudtam, hogy minden nap elmondják neki, mennyire egyedivé teszik arcát a szeplői. És amit még ennél is jobban reméltem: hogy ezt egyszer ő is belátja.


Uncategorized @hu

Közösségi oldalak pszichológiája: Hogyan érjük el, hogy követőink felfigyeljenek ránk?

Közösségi oldalak: online jelen lenni nem csak azt jelenti, hogy időről időre kiteszünk pár képet a termékeinkről vagy újdonságainkkal szórakoztatjuk a követőinket. Érdemes stratégiailag átgondolni mit és hogyan fogunk kommunikálni és időzíteni, illetve az milyen hatást vált majd ki a közönségünkből. A közösségi média kampányok sikerességét sok szempont befolyásolja,de nem árt beemelni az eszközeink közé […]
2016-06-10
Uncategorized @hu

Érzelmek a marketingben: Hogyan hassunk tudat alatt a vásárlóinkra?

Mary Rose Maguire, a Maguire Copywriting egyik vezetője szerint a vevő azt hiheti, puszta logika alapján hoz döntést a vásárlásról, azonban valójában az érzelmei befolyásolják ebben. De vajon mely érzelem ösztönözheti az érdeklődőt abban, hogy a mi szolgáltatásunkat vagy termékünket válassza? A válasz tulajdonképp bármelyik érzelem lehet, abban az esetben, ha megfelelően alkalmazzuk. A weboldalak […]
2015-11-23
Uncategorized @hu

Webanalitika kalauz III. – A Google Analytics leghasznosabb képességei

A webanalitika kalauz első részében az elemzési folyamat megtervezésével foglalkoztunk, majd a második bejegyzés az Analytics beállításait részletezte. A Marketing21 marketing ügynökség és az AdWordsblog együttműködésében készülő sorozat harmadik cikke pedig a leghasznosabb képességeket veszi sorba, amelyekkel hatékonyan lehet elemezni egy-egy weboldal forgalmát. Ha egy cég sikeresen eljut az adatelemzés munkaszakaszba, akkor hiteles és pontos […]
2016-12-15
Uncategorized @hu

Méregdrága celebposztok, avagy márkanagykövetek a közösségi médiában

Luxusautók, csillogás, menő estélyek és álomutazások; az egyensúly kedvéért pedig egy-egy előnyösebb szemszögből elkapott street style fotó (melyen a farmernadrág ,,véletlenül sem" Cavalli, a ,,szolid" kézitáskán pedig ,,alig" ismerhető fel a Hermes logó). Ilyen, és ehhez hasonló posztokkal (na meg esetenként a zöld szemű szörnnyel) kell szembenéznie annak, aki világsztárokat követ a közösségi hálón. S ha a sikk és a siker önmagában […]
2016-11-02
Hírek

Mi a következő lépés az ünnepek után?

Az ünnepek után mindenki szeretne egy picit megpihenni, de mégis, ilyenkor kell a legnagyobb figyelmet fordítani az új ügyfelekre, hogy a következő időszakban is elkötelezett vásárlók legyenek. Az ünnepi szezon végéig mindenki hajtott, hogy sok vásárló és ügyfél legyen, de mi következik ezután? Nem, ez nem a pihenés időszaka, a marketing kampánynak ilyenkor is folytatódnia […]
2017-12-28
Hírek

A személyre szabott hirdetések hatékonyabbak

A Colimbiai Egyetem kutatói több mint 3,5 millió Facebook felhasználót vizsgált meg, hogy lássa, hogyan reagálnak a személyre szabott reklámokra a pszichológiai profiljuk alapján. Ezeket az információkat az általuk kedvelt vagy követett témákból gyűjtötték össze. Az eredmény alapján elmondható, hogy az emberek jobban reagálnak a személyre szabott hirdetésekre. Sandra Matz, a kutatás vezetője elmondta, hogy […]
2017-11-30
Hírek

Instagram: radikális újratervezés

Az Instagram arra készül, hogy radikálisan megváltoztassa a képek és videók megosztását. Az új funkció, amelyet “kedvencek”-nek neveznek, lehetővé tenné minden felhasználó számára, hogy egy adott tartalmukat egy kiválasztott csoportra korlátozzák post-by-post alapon. Robby Stein, az Instagram termékvezetője szerint sok felhasználónak van arra igénye, hogy olyan tartalmakat hozzanak létre, amelyek egy korlátozottabb közönséghez szólnak. A […]
2017-06-29
Uncategorized @hu

Hat tipp a sikeres Instagram marketingért

Az Instagram nemrég érte el a 400 millió havi felhasználót, és azt, hogy minden nap 80 millió képet töltenek fel az oldalra. Ez a platform remek lehetőség lehet cégeknek, a 35 év alattivásárlóikkal – mivel a felhasználók 90%-a 35 év alatti – való kapcsolattartásra, illetve arra, hogy újakat szerezzenek. Miért éppen Instagram? Az Instagramon való […]
2015-11-23
Egészség-sport cikkek kereskedelme - a tavaszi megújulás jegyében
Műszaki cikkek kereskedelme, avagy “mit dobott a gép”?
Pharma szektor a digitális jelenben – "Ki nyeli le a keserű pirulát?"
FMCG kiskereskedelem térben és időben
Trendek és elemzések a hazai e-commerce szereplőinél 2022-ben
Még több podcast
Állások
MKB Bank: FinTech Verseny
A FinTech Verseny célja, hogy az MKB Bank megtalálja azokat a digitális pénzügyi megoldásokat, újszerű digitális megközelítéseket, amelyek továbbfejlesztéséhez, megvalósításához, piaci bevezetéséhez banki partnerre van szükség. Az MKB Bank inkubációs központjában az alábbi támogatást nyújtja: Mentor Program, amelynek keretében banki, FinTech, IT biztonsági, technológiai, üzleti, marketing, UX és jogi szakemberek segítik a kiválasztott megoldások továbbfejlesztését, […]
Berlin Startup Calling 2016 Ötletverseny
A fejedben van a következő nagy tech ötlet? A lehető legjobb helyen jársz! A Visual Meta most lehetőséget nyújt arra, hogy az üzleti projekted végre valósággá váljon. Készítsd el az ötleted összefoglalóját és nevezz a pénzdíjakért és tárgyi nyereményekért összesen 15 000 euró értékben. Modern világunk fejlődésének egyik alappillére a technológia. A digitális technológiák fejlődése […]
Nemzetközi pályázat - Fókuszban a női startupok
Magyarok is indulhatnak a Vodafone nemzetközi pályázatán A Németországban működő Vodafone Institution egy Európában egyedülálló kezdeményezéssel segíti a nők által létrehozott, illetve a nők helyzetének javítását támogató startupokat. Az F-LANE pályázat célja, hogy minél több nő vállalhasson vezető szerepet a technológiai fejlődésben, és világszerte segíthessék társaikat is. A pályázatra természetesen magyar startupok is jelentkezhetnek. A […]
Digitális világ ingyen - Online jelenlét pályázat
Xpertstudio Kft ingyen elkészíti a pályázó számára a weboldalát – webáruházát vagy mobil Applikációját, Grafikaiarculatát, vagy Videós anyagát – Animációs filmjeit, kivitelezi Adwords és Facebook kampányát. Pályázatot benyújthat bármely szervezet, cég, egyesület, alapítvány, intézmény, önkormányzat, egyéni vállalkozó, egyház és magánszemély. A pályázat aktuális 2016.Október.10-től Pályázat zárás időpontja: 2016. December 20. JELENTKEZEM és kitöltöm a pályázati […]
Buktatók a közösségi médiában: ezeket a szokásokat hagyjuk el a siker érdekében
Veled is megesett már, hogy a Forbes-t lapozgatva arra gondoltál, milyen lenne egyszer a magazin hasábjain szerepelni? Elképzelted valaha, hogy egy neves díjátadón a te nevedet harsogják a mikrofonba? Idézni tudnál a Jobs című filmből, és kívülről fújod a világ leghíresebb sikertörténeteit? Talán nem nagy merészség azt feltételezni, hogy jó páran járunk hasonló cipőben. Legtöbbünk azonban már a megszületésük pillanatában melegebb […]
Még több állás
Hello!
Eazy Digital is a new wave digital agency founded in Budapest. The largest division is Google and Facebook ad management.

„Az online növekedés titka, hogy átlépjük a határokat!”

Meddig növekedhet még a hazai e-commerce piac? Miért nem exportálnak többet a magyar online vállalatok? Milyen lesz a digitális vásárlás jövője? Többek között ezekre a kérdésekre is kerestük a választ Nagy Sándorral, a Future Trade Konferencia szakmai referensével.

„Az online növekedés titka, hogy átlépjük a határokat!”

Meddig növekedhet még a hazai e-commerce piac? Miért nem exportálnak többet a magyar online vállalatok? Milyen lesz a digitális vásárlás jövője? Többek között ezekre a kérdésekre is kerestük a választ Nagy Sándorral, a Future Trade Konferencia szakmai referensével.
Hello!
493 forgalmazó, 3 116 767 termék
Nálunk tényleg megtalálod amit keresel!
Iratkozz fel hírlevelünkre!
mehet
Copyrights © 2022 EAZY Digital
Adatvédelmi Tájékoztató