Menü

Görbe tükör: Insta-lányok vs. valóság

by google news, október 17, 2016
Adott egy gyönyörű lány. Tizenhat év körüli, magas, vörös hajú, amolyan különleges szépség. Együtt utazunk: én olvasok, ő a mobilja fölé görnyedve ügyködik valamin. Távol áll tőlem a kíváncsiskodás, egy másodpercre mégis a telefonja kijelzőjére pillantok. Aztán rögtön meg is bánom. Azt látom ugyanis, hogy a legnagyobb természetességgel próbálja meg eltüntetni a szeplőit egy szelfiről. A szeplőit, amelyeket én már […]

Adott egy gyönyörű lány. Tizenhat év körüli, magas, vörös hajú, amolyan különleges szépség. Együtt utazunk: én olvasok, ő a mobilja fölé görnyedve ügyködik valamin. Távol áll tőlem a kíváncsiskodás, egy másodpercre mégis a telefonja kijelzőjére pillantok. Aztán rögtön meg is bánom. Azt látom ugyanis, hogy a legnagyobb természetességgel próbálja meg eltüntetni a szeplőit egy szelfiről. A szeplőit, amelyeket én már akkor megirigyeltem, amikor megkérdezte, leülhet-e mellém.

Egyetlen kérdés fut át ilyenkor az ember agyán: miért? Miért szorul arra egy fiatal lány, hogy virtuális ,,beavatkozást“ végezzen magán? És egyáltalán kit csap be ezzel jobban: a világot, akinek torz képet mutat, vagy önmagát, akit csak a saját retusált változatában képes elfogadni? Azt hiszem, ekkor tudatosult bennem először: a közösségi média amellett, hogy nagyszerű dolog, sajnos kiváló táptalaja egyes társadalmi problémáknak.

k1zyleaqigiqtj6gnc52w6wlwfibvhuje6dsh4bxscpghzt6bt9zaoapf46qsmjh-fAz ember a kezdetek óta hajszolja a tökéletességet, talán így vagyunk kódolva. Mindig voltak szépségideálok és sztereotípiák; olyanok, akik megszabták, hogyan kell kinézned ahhoz, hogy magasabb fokozatra léphess a társadalmi ranglétrán. Ezért aztán senki nem lepődhet meg azon, hogy a fényképezéssel egy időben a retusálás is kialakult. Ám ami kezdetben hosszadalmas munkálatokat igényelt a sötétkamrában, mára néhány gombnyomással megoldható. És ez amennyire jól hangzik, valójában pont annyira vészjósló.

Szépségideál a közösségi médiában

Az Instagram, Facebook és Snapchat világában, ahol szinte minden pillanatunkat közszemlére tesszük, vajon ki ne próbálná meg a tökéletesség látszatát kelteni? És ha egyszer lehetőségünk van szebbnek, vékonyabbak, tónusosabbnak tűnni, amit egyetlen kattintásal ismerőseink orra alá dörgölhetünk, vajon miért ne élnénk vele?
Közösségi média profilok milliói tanúskodnak hasonló felfogásról, noha a képek többségéről ordít: amatőr módon lettek megszerkesztve.

swifty-e1439912121901

Van azonban egy demográfiai csoport, akik talán már azt sem tudják, hogy működik a Photoshop, mégis profik manipuláció terén. Ők a Z generáció lányai, első számú szépségideáljukként Kylie Jenner-rel (aki tizenkilenc éves korára mintegy tízmillió dollárt költött plasztikai műtétre). Szinte még gyerekek, máris tudják: testük csalás nélkül nem vállalható. Csak úgy lehetnek ,,menők" az "Instán", ha ebből-abból lefaragnak, eltüntetnek, mondhatni virtuális öncsonkítást végeznek magukon az erre alkalmas applikációk segítségével. Még egyszer hangsúlyozom, húsz év alatti lányokról van szó.

3xogtvf

Insta celebek, mint példaképek?

És akkor még nem beszéltünk a magazinok, reklámfilmek hibátlan testű modelljeiről, akiket lépten-nyomon a képünkbe tol a média. Egy igényes, huszonegyedik századi nő valószínűleg megtanulta komplexus nélkül szemlélni ezeket a fotókat, hiszen tudja: amit látunk, csak ámítás. (Maximum azon háborodik fel, hogy még egy olyan női testet is képesek retusálni, ami minden bizonnyal a valóságban is tökéletes). De mit érezzen ennek láttán egy tinilány, aki előtt még hosszú út áll, mire felfedezi majd saját szépségét? Mégis, hogy mondjon nemet a telefonján lévő szépítő funkcióra?

Mert bizony a mobilok is alkalmazkodtak a felhasználók igényeihez. Sőt, marketing szempontból igazán előnyös számukra, ha a fogyasztó rondának érzi magát, hiszen újabb lehetőség nyílik a profitra. Egy Instagram felhasználó, Mel Wells egyik posztjában tiltakozott a Samsung ,,beauty" opciója ellen.
,,Köszi Samsung, hogy az önbizalomra szavaztok! De én inkább mégis megtartanám a szeplőimet és a hibámat, mert egyszerűen ilyen vagyok. A barátaim is ilyennek látnak a való életben!“

1625A statisztikák is lehangolóak a témában. Egy kutatónő, Isabelle Whiteley 13-18 éves lányokat interjúvolt meg az Egyesült Királyság különböző pontjain.

,,Manapság teljesen szokatlan, ha egy lány szerkesztetlen fotót tölt fel magáról. Nyílt titok, hogy manipulálják a képeket, mégis nehezen ismerik be. Óriási károkat szenved ezzel az önbizalmuk, hiszen így nem csupán a modellekhez hasonlítják magukat, de egymáshoz is. Sőt, ami talán még nagyobb aggodalomra ad okot: önmaguk retusált változatához is.“
mondja Isabelle. ,,Egyfajta online alteregót kreálnak maguknak: olyat, amilyet a társadalom elvár tőlük. Egy tökéletes, szexi külsőt, amiért bomlanak a fiúk. Éppen ezért soha nem fogják elég jónak látni azt, aki visszanéz rájuk a tükörből.“– tette hozzá.

Ez a jövő?

Egyelőre szakemberek sem tudják, hova vezethet ez a probléma és mi a megoldás rá. Egy dolog azonban biztos: van okunk aggodalomra. A téma azonban nem új, egyre több márka fedezi fel magának ezt a konfliktust és használja a marketingben is.

Joggal félünk, ha azt látjuk, lányunk, húgunk vagy unokahúgunk a végtagjait szabdalja a mobilján. Joggal félünk, mert mindezt tudatosan teszi. Tudatosan vágyik nevetőgödröcskékre, gazella testre és barnább bőrre, miközben egy modellügynökség legrettegettebb kritikusának szemével szemléli önmagát.

Elképzeltem a vörös lány barátnőit, anyukáját és barátját. Csak remélni tudtam, hogy minden nap elmondják neki, mennyire egyedivé teszik arcát a szeplői. És amit még ennél is jobban reméltem: hogy ezt egyszer ő is belátja.


Hírek

Facebook: tovább harcolnak az álhírek ellen

Mark Zuckerberg egy ideje már próbálja visszaszorítani az álhírek terjedését a Facebook felületén, azonban egyelőre ezek a hírek csak szaporodtak, nem lett belőlük kevesebb és még többen osztották meg őket. Michael McNally, a Facebook hírfolyamért felelős vezetője nemrég arról beszélt, hogy a cenzúra és az érzékenység közti vékony határon vannak a kamu hírek elleni harcban. […]
2018-05-02
Uncategorized @hu

Online hírességek a szépségipar szolgálatában

A divat- és szépségmárkák nagy része dolgozik együtt híres divatbloggerekkel, online celebekkel. Az elmúlt években egyre több márka döntött úgy, hogy megéri az ilyen partnerségekbe fektetni, annak ellenére, hogy a megfelelő személyiség megtalálása időigényes és bonyolult lehet, illetve hogy a velük való munka egyre nagyobb kihívás az elvárásaik növekedése miatt. A Fashion & Beauty Monitor szerint a szépségnagykövetekkel […]
2016-02-18
Hírek

9 social media trend 2018-ban

Az elmúlt évben sok fontos dolog történt a közösségi médián: a Facebook volt a legnépszerűbb, a Snapchat és az Instagram meghódította a fiatalokat, az Egyesült Államok elnöke 140 karakterben közölte a politikáját, az Apple bejelentette, hogy megváltoztatja a mobil eszközökkel való interakció módját…. A social media már készen áll az idei évre, számos új technológiai […]
2018-01-10
Uncategorized @hu

Hogyan érjük utol a vásárlóinkat? - Vásárlási trendek a karácsonyi időszakban

A tendencia azt mutatja, hogy a fogyasztók egyre gyakrabban veszik igénybe a modern eszközöket, hogyha vásárlásaikkal kapcsolatban szeretnének informálódni (pl.: okostelefonok, tablet.. stb.), Matt Lawson, a Google teljesítmény alapú marketinggel foglalkozó üzletágának vezetője három előrejelzést fogalmazott meg a fogyasztók szokásaira nézve.   A bevásárlás nem maraton lesz idén: pillanatok alatt fog lejátszódni. Ahelyett, hogy napokat […]
2015-12-14
Uncategorized @hu

Mikro momentumok jelentőssége a nyaralásokban

Az utazásokat sok készülődés és tervezés előzi meg, ami során akaratlanul is az okos eszközeinkhez fordulunk ötletekért, inspirációkért. A Google összegyűjtötte és utazási mikro momentumokba rendszerezte melyek a legfontosabb pillanatok az utazással foglalkozó márkák, cégek számára. Cikkünkből kiderül hogyan érdemes jelen lenni a megfelelő pillanatokban az ügyfelek számára, amikor éppen termékeinkre, szolgáltatásainkra keresnek. Az egyik […]
2016-07-27
Uncategorized @hu

Az okostelefonok a jövő

Az eredmények kiértékelése folyamán arra az eredményre jutottak, hogy az emberek fele ma Magyarországon okostelefonok használ, a 35 év alatti korosztályban pedig ez az arány 80%. Összességében 2012 óta az okostelefon használók száma 2,2-szeresére nőtt. Okostelefonokat heti rendszerességgel változatos tevékenységekre használnak a megkérdezett felhasználók, a válaszadók leggyakrabban a keresést emelték ki 38%-ban, valamint ugyanilyen arányban […]
2015-11-17
Uncategorized @hu

Virtuális valóság a jövő marketingje?

A jövő marketingjének egyik jellemzője nagy valószínűséggel az interaktivitás lesz. Mivel a YouTube után a Facebook is lehetővé tette 360 fokos videók feltöltését, a virtuális valóság egyre nagyobb szerepet kaphat a cégek marketingstratégiájában. A Chrome-on, Androidon és iOS operációs rendszeren támogatott 360 fokos videók kreatív, új lehetőségeket kínálnak a marketing szakértőknek az interaktív hirdetések készítésére. […]
2016-02-04
Uncategorized @hu

Pinterest: Hogyan használjuk üzleti célokra?

A legtöbb vállalkozás  – hogyha  közösségi médiáról van szó – a Facebook jelenlétben lezártnak tekinti a közösségi média jelenlétet. Hogyha döntenünk kell, hogy melyik közösségi felületet veszünk igénybe – Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter, Linkedin – akkor azt kell elsősorban meghatároznunk, hogy a célcsoportunkat melyik felületen érjük el a leghatékonyabban.  
2016-01-15
A vinted story – Digitális turkálóból gigantikus online piactér
A recommerce felemelkedése – menő lett a használt cucc?
Az e-kereskedelem jövője
Még több podcast
Állások
MKB Bank: FinTech Verseny
A FinTech Verseny célja, hogy az MKB Bank megtalálja azokat a digitális pénzügyi megoldásokat, újszerű digitális megközelítéseket, amelyek továbbfejlesztéséhez, megvalósításához, piaci bevezetéséhez banki partnerre van szükség. Az MKB Bank inkubációs központjában az alábbi támogatást nyújtja: Mentor Program, amelynek keretében banki, FinTech, IT biztonsági, technológiai, üzleti, marketing, UX és jogi szakemberek segítik a kiválasztott megoldások továbbfejlesztését, […]
Berlin Startup Calling 2016 Ötletverseny
A fejedben van a következő nagy tech ötlet? A lehető legjobb helyen jársz! A Visual Meta most lehetőséget nyújt arra, hogy az üzleti projekted végre valósággá váljon. Készítsd el az ötleted összefoglalóját és nevezz a pénzdíjakért és tárgyi nyereményekért összesen 15 000 euró értékben. Modern világunk fejlődésének egyik alappillére a technológia. A digitális technológiák fejlődése […]
Nemzetközi pályázat - Fókuszban a női startupok
Magyarok is indulhatnak a Vodafone nemzetközi pályázatán A Németországban működő Vodafone Institution egy Európában egyedülálló kezdeményezéssel segíti a nők által létrehozott, illetve a nők helyzetének javítását támogató startupokat. Az F-LANE pályázat célja, hogy minél több nő vállalhasson vezető szerepet a technológiai fejlődésben, és világszerte segíthessék társaikat is. A pályázatra természetesen magyar startupok is jelentkezhetnek. A […]
Digitális világ ingyen - Online jelenlét pályázat
Xpertstudio Kft ingyen elkészíti a pályázó számára a weboldalát – webáruházát vagy mobil Applikációját, Grafikaiarculatát, vagy Videós anyagát – Animációs filmjeit, kivitelezi Adwords és Facebook kampányát. Pályázatot benyújthat bármely szervezet, cég, egyesület, alapítvány, intézmény, önkormányzat, egyéni vállalkozó, egyház és magánszemély. A pályázat aktuális 2016.Október.10-től Pályázat zárás időpontja: 2016. December 20. JELENTKEZEM és kitöltöm a pályázati […]
Buktatók a közösségi médiában: ezeket a szokásokat hagyjuk el a siker érdekében
Veled is megesett már, hogy a Forbes-t lapozgatva arra gondoltál, milyen lenne egyszer a magazin hasábjain szerepelni? Elképzelted valaha, hogy egy neves díjátadón a te nevedet harsogják a mikrofonba? Idézni tudnál a Jobs című filmből, és kívülről fújod a világ leghíresebb sikertörténeteit? Talán nem nagy merészség azt feltételezni, hogy jó páran járunk hasonló cipőben. Legtöbbünk azonban már a megszületésük pillanatában melegebb […]
Még több állás
Hello!
Eazy Digital is a new wave digital agency founded in Budapest. The largest division is Google and Facebook ad management.

„A vásárlóknak egyre fontosabb az edukáció” – interjú Pörzse Norberttel, a vágyaim.hu ügyvezetőjével

Nemrégiben hozták nyilvánosságra az Ország Boltja 2023 verseny eredményeit: ügyfelünk, a Vágyaim.hu mind a Minőség díj, mind pedig a Népszerűségi díj esetében az első helyet szerezte meg a saját kategóriájában. Vajon mi a siker titka? Depo Ecommerce Évkönyv & Toplista 2023 című magazinunkban többek között erről is beszélgettünk Pörzse Norbert ügyvezetővel.  Az internet hőskorában az […]

„A vásárlóknak egyre fontosabb az edukáció” – interjú Pörzse Norberttel, a vágyaim.hu ügyvezetőjével

Nemrégiben hozták nyilvánosságra az Ország Boltja 2023 verseny eredményeit: ügyfelünk, a Vágyaim.hu mind a Minőség díj, mind pedig a Népszerűségi díj esetében az első helyet szerezte meg a saját kategóriájában. Vajon mi a siker titka? Depo Ecommerce Évkönyv & Toplista 2023 című magazinunkban többek között erről is beszélgettünk Pörzse Norbert ügyvezetővel.  Az internet hőskorában az […]
Hello!
493 forgalmazó, 3 116 767 termék
Nálunk tényleg megtalálod amit keresel!
Iratkozz fel hírlevelünkre!
mehet
Copyrights © 2022 EAZY Digital
Adatvédelmi Tájékoztató