Menü

Super Bowl: Miért vallottak kudarcot az idei reklámok?

by google news, February 11, 2016
A 2016-os év tíz legsikeresebb Super Bowl reklámját majdnem 2,9 millióval kevesebbszer osztották meg, mint a tavalyi legjobbakat. A közösségi oldalakon legtöbbször megosztott videó 893000 megosztást eredményezett, ami látványosan kevesebb, mint a tavalyi legjobb helyezett 2,9 millió megosztása. Mi okozhatta ezt? Talán az, hogy a hirdetők nem találták meg a korábbi évek győztes formuláját. Mitől […]

A 2016-os év tíz legsikeresebb Super Bowl reklámját majdnem 2,9 millióval kevesebbszer osztották meg, mint a tavalyi legjobbakat. A közösségi oldalakon legtöbbször megosztott videó 893000 megosztást eredményezett, ami látványosan kevesebb, mint a tavalyi legjobb helyezett 2,9 millió megosztása. Mi okozhatta ezt? Talán az, hogy a hirdetők nem találták meg a korábbi évek győztes formuláját.

Mitől vállik egy reklám vírusvideóvá?

Az Unruly Media minden reklámról rendelkezik megosztási adatokkal, egy hasznos elemző rendszer segítségével, amivel meg lehet becsülni egy reklám sikerét a közösségi oldalakon. A Share Rank ugyanis rendelkezik olyan mutatókkal, mint a megosztást befolyásoló közösségi motiváció és a videók által kiváltott pszichológiai válasz.

A korábbi videók eredményeiből azt a tanulságot lehet levonni, hogy a sikerhez okot kellett adniuk a megosztásra, valamint erős vagy heves reakciót kell kiváltaniuk a nézőből.
Bár a mutatók szubjektívek, jól működnek. A
2013-as évben a GoDaddy reklámja heves pszichológiai választ kapott (sokk, undor, meglepetés), de nem rendelkezett elegendő közösségi motivációval a megosztáshoz. Ennek következtében sokkal kisebb sikert ért el, mint a Budweiser és a Ram reklámja, ami boldogságot, melegséget és büszkeséget ébresztett, és közösségi motivációt is tartalmazott.

Nézzük meg az idei év legsikeresebb reklámjait!

  1. Doritos – Ultrasound

Az 50. Super Bowl leggyakrabban, 893465-ször megosztott videója valamilyen szinten megmutatja, mi volt az idei év videóinak a problémája. Mivel a versenytársai sem bírtak egyszerre kreativitással és közösségi motivációval, a Doritos nyerhette meg a versenyt, amiért erős választ váltott ki. A Doritos Facebook oldalán a videó vegyes fogadtatásra lelt.

A humor megosztó lehet, mert erős pszichológiai választ válthat ki a nézőkből, de az is előfordulhat, hogy az emberek elsősorban csak azért osztották meg a közösségi oldalakon, hogy „reakciót váltsanak ki” a barátaikból. Persze a Super Bowl  TV reklámjai több emberhez juthatnak el, mint az online videó, így a Doritos mégis célt érhetett el azzal, hogy egyszerűen emlékezetes volt a nézők számára.

https://youtu.be/vH2LsFcWOFY

  1. T-Mobile – Restricted Bling

A T-Mobile idei videója szintén humoros, de nem elképesztően vicces. 346854 megosztásával tavaly csak a negyedik helyre került volna. A közösségi megosztó erő leginkább Drake rajongói körében jelenik meg (akik szeretnék kiemelni a közös rajongásukat). Mivel a Drake rajongók száma elég nagy, és a Hotline Bling klip önmagában is mémmé vált az interneten, nem meglepő, hogy ennyi megosztás történt. A hirdetés nem mindenki számára volt érdekes: akik nem ismerik Drake-et, azokat nem ösztönözte megosztásra, valamint a legnagyobb rajongók számára a mém a megjelenés idején már kissé „lejárt lemez” volt.

A megosztástól függetlenül kockázatos taktika lehet egy cég vezetőit megjeleníteni egy reklámban. A szándék az, hogy más hálózatokat mutassanak be, de felvetődhet a nézőkben a képmutatás is. Korábban az Orange sikeresen használta ezt a taktikát, mert a vezetők inkább ostobák voltak, mint kapzsik, így a T-Mobile is hasonlót kívánt létrehozni, de kockázatosabb formában.

https://youtu.be/iMWzX0RC7f4

  1. Budweiser – Give a Damn

Az idei harmadik helyezett reklámot 301317-szer osztották meg, a Budweiser idei videójában könnyen meg lehet látni a problémát. A klip Helen Mirren ittas sofőröknek szóló szavaival rengeteg közösségi motivációt tartalmaz (hasznosság, dicsőség, közös élmény stb.), de nem feltétlenül vált ki elegendő pszichológiai hatást. Inkább tűnik közszolgálati hirdetésnek, mint egy remek reklámnak.

https://youtu.be/Rb2VXVmUga4

Hírek

Javíts a közösségi média kommunikációdon!

Hiába lehet megfelelően célozni online a közönséget, a hirdetések és tartalmak néha így is irrelevánsak vagy nem érdekli a felhasználókat. Miért lehet ez? A közösségi médiát azért használja az emberek többsége, hogy kapcsolatban legyen a barátaival, szórakozzanak. Ez akkor is így van, ha néha terméket vagy szolgáltatást is keresnek a felületeken. Tehát sokakat csak bosszantanak […]
2018-01-16
Hírek

Messenger: változások jönnek

A Facebook fejlesztői a Messenger felületén is fejlesztenek, hogy egyszerűbbé váljon a túlzsúfolt felület és könnyebb legyen használni. A Messenger-ben az elmúlt időszakban sok új funkció érkezett, hogy az 1,3 milliárd aktív havi felhasználó kényelmesen használhassa az applikációt és ne menjenek a konkurens felületekre. Az újdonságok miatt azonban nagyon kaotikusnak tűnt az alkalmazás, ezért egyszerűbbé […]
2018-01-22
Hírek

Snapchat: a hirdetők animálhatják a szűrőiket

A Snapchat most lehetővé teszi, hogy a hirdetők animálják a szponzorált szűrőket, amelyeket a felhasználók alkalmazhatnak az app használatakor. A Dunkin ‘Donuts az első olyan márka, amely az animált szűrőt futtatja a kampányában, amely múlt héten indult. A kezdeti tesztelési szakasz során a hirdetők csak akkor kaphatnak szponzorált animált szűrőket a Snapchat értékesítési csapatán keresztül, […]
2017-12-22
Hírek

A közösségi média sötét oldala

A social media nagy lehetőséget kínál arra, hogy célzottan elérjék a közönséget, akár fontos kérdésekkel kapcsolatban is párbeszédet indítsanak. Bár sok előnye van üzleti szempontból, a közösségi médiának sötét oldala is van. A Facebook több mint 2 milliárd havi aktív felhasználóval rendelkezik, az Instagram több mint 700 millióval, a Twitter több mint 328 millióval és […]
2017-07-28
Hírek

Rosszak a Messenger hirdetések?

Körülbelül egy hete jelentették be, hogy globálisan is kiterjesztik a Messenger hirdetéseket, máris sokan fenntartással kezelik, hogyan fog működni az új hirdetési felület. Nemrég írtunk róla, hogy hamarosan mi is találkozhatunk a Messenger alkalmazásban hirdetésekkel, mivel a Facebook ezt globálisan is kiterjeszti, máris többen kételkednek abban, hogy megfelelően fog-e működni. A TechCrunch összegyűjtötte azokat az […]
2017-07-17
Hírek

Reklámköltés: Növekedett a reklámköltés, az online hirdetéseké a jövő

Idén márciusban negyedszerre került megrendezésre az Evolution – Mobile Hungary konferencia, ahol Urbán Zsolt a Magyar Reklámszövetség elnöke idén is ismertette az előző évi reklámköltés adatokat. A tavalyi kutatás főbb megállapításai között szerepel, hogy a  reklámokra fordított összeg növekedése mellett tavaly először haladta meg az online költés az összes többi reklámköltést. Magyarországon a cégek 2015-ben […]
2016-03-17
Blog

Együtt jobb? A Watch Party opció

A Facebook elkötelezett a felhasználók iránt, és egy olyan platform létrehozására törekszik, ami a vezető felülete minden baráti és családi, illetve még az idegenek közötti beszélgetéseknek is. Cél, hogy minden fontos témáról és eseményről való kommunikációt ezen a platformon tegyék meg a felhasználók. A globális social médiát tekintve a nyilvános beszélgetések nagy része olyan események […]
2019-04-03
Hírek

Facebook: indítják a Messenger hirdetéseket

Már hónapok óta tesztelik a Facebook messengeres hirdetéseket Ausztráliában és Thaiföldön, most pedig elérkezett az idő, hogy globálisan megjelenjen. A Facebook bejelentette, hogy a Messenger alkalmazás kezdőlapján hirdetések jelenhetnek meg különböző méretben, miután több hónapon keresztül sikeresen tesztelték két országban is. A vállalkozások ezzel egy új eszközt kapnak, amellyel elérhetik az ügyfeleket: a Facebook kampányok […]
2017-07-13
Egészség-sport cikkek kereskedelme - a tavaszi megújulás jegyében
Műszaki cikkek kereskedelme, avagy “mit dobott a gép”?
Pharma szektor a digitális jelenben – "Ki nyeli le a keserű pirulát?"
FMCG kiskereskedelem térben és időben
Trendek és elemzések a hazai e-commerce szereplőinél 2022-ben
Még több podcast
Állások
MKB Bank: FinTech Verseny
A FinTech Verseny célja, hogy az MKB Bank megtalálja azokat a digitális pénzügyi megoldásokat, újszerű digitális megközelítéseket, amelyek továbbfejlesztéséhez, megvalósításához, piaci bevezetéséhez banki partnerre van szükség. Az MKB Bank inkubációs központjában az alábbi támogatást nyújtja: Mentor Program, amelynek keretében banki, FinTech, IT biztonsági, technológiai, üzleti, marketing, UX és jogi szakemberek segítik a kiválasztott megoldások továbbfejlesztését, […]
Berlin Startup Calling 2016 Ötletverseny
A fejedben van a következő nagy tech ötlet? A lehető legjobb helyen jársz! A Visual Meta most lehetőséget nyújt arra, hogy az üzleti projekted végre valósággá váljon. Készítsd el az ötleted összefoglalóját és nevezz a pénzdíjakért és tárgyi nyereményekért összesen 15 000 euró értékben. Modern világunk fejlődésének egyik alappillére a technológia. A digitális technológiák fejlődése […]
Nemzetközi pályázat - Fókuszban a női startupok
Magyarok is indulhatnak a Vodafone nemzetközi pályázatán A Németországban működő Vodafone Institution egy Európában egyedülálló kezdeményezéssel segíti a nők által létrehozott, illetve a nők helyzetének javítását támogató startupokat. Az F-LANE pályázat célja, hogy minél több nő vállalhasson vezető szerepet a technológiai fejlődésben, és világszerte segíthessék társaikat is. A pályázatra természetesen magyar startupok is jelentkezhetnek. A […]
Digitális világ ingyen - Online jelenlét pályázat
Xpertstudio Kft ingyen elkészíti a pályázó számára a weboldalát – webáruházát vagy mobil Applikációját, Grafikaiarculatát, vagy Videós anyagát – Animációs filmjeit, kivitelezi Adwords és Facebook kampányát. Pályázatot benyújthat bármely szervezet, cég, egyesület, alapítvány, intézmény, önkormányzat, egyéni vállalkozó, egyház és magánszemély. A pályázat aktuális 2016.Október.10-től Pályázat zárás időpontja: 2016. December 20. JELENTKEZEM és kitöltöm a pályázati […]
Buktatók a közösségi médiában: ezeket a szokásokat hagyjuk el a siker érdekében
Veled is megesett már, hogy a Forbes-t lapozgatva arra gondoltál, milyen lenne egyszer a magazin hasábjain szerepelni? Elképzelted valaha, hogy egy neves díjátadón a te nevedet harsogják a mikrofonba? Idézni tudnál a Jobs című filmből, és kívülről fújod a világ leghíresebb sikertörténeteit? Talán nem nagy merészség azt feltételezni, hogy jó páran járunk hasonló cipőben. Legtöbbünk azonban már a megszületésük pillanatában melegebb […]
Még több állás
Hello!
Eazy Digital is a new wave digital agency founded in Budapest. The largest division is Google and Facebook ad management.

„Az online növekedés titka, hogy átlépjük a határokat!”

Meddig növekedhet még a hazai e-commerce piac? Miért nem exportálnak többet a magyar online vállalatok? Milyen lesz a digitális vásárlás jövője? Többek között ezekre a kérdésekre is kerestük a választ Nagy Sándorral, a Future Trade Konferencia szakmai referensével.

„Az online növekedés titka, hogy átlépjük a határokat!”

Meddig növekedhet még a hazai e-commerce piac? Miért nem exportálnak többet a magyar online vállalatok? Milyen lesz a digitális vásárlás jövője? Többek között ezekre a kérdésekre is kerestük a választ Nagy Sándorral, a Future Trade Konferencia szakmai referensével.
Hello!
493 forgalmazó, 3 116 767 termék
Nálunk tényleg megtalálod amit keresel!
Iratkozz fel hírlevelünkre!
mehet
Copyrights © 2022 EAZY Digital
Adatvédelmi Tájékoztató