Menü

Super Bowl: Miért vallottak kudarcot az idei reklámok?

by google news, február 11, 2016
A 2016-os év tíz legsikeresebb Super Bowl reklámját majdnem 2,9 millióval kevesebbszer osztották meg, mint a tavalyi legjobbakat. A közösségi oldalakon legtöbbször megosztott videó 893000 megosztást eredményezett, ami látványosan kevesebb, mint a tavalyi legjobb helyezett 2,9 millió megosztása. Mi okozhatta ezt? Talán az, hogy a hirdetők nem találták meg a korábbi évek győztes formuláját. Mitől […]

A 2016-os év tíz legsikeresebb Super Bowl reklámját majdnem 2,9 millióval kevesebbszer osztották meg, mint a tavalyi legjobbakat. A közösségi oldalakon legtöbbször megosztott videó 893000 megosztást eredményezett, ami látványosan kevesebb, mint a tavalyi legjobb helyezett 2,9 millió megosztása. Mi okozhatta ezt? Talán az, hogy a hirdetők nem találták meg a korábbi évek győztes formuláját.

Mitől vállik egy reklám vírusvideóvá?

Az Unruly Media minden reklámról rendelkezik megosztási adatokkal, egy hasznos elemző rendszer segítségével, amivel meg lehet becsülni egy reklám sikerét a közösségi oldalakon. A Share Rank ugyanis rendelkezik olyan mutatókkal, mint a megosztást befolyásoló közösségi motiváció és a videók által kiváltott pszichológiai válasz.

A korábbi videók eredményeiből azt a tanulságot lehet levonni, hogy a sikerhez okot kellett adniuk a megosztásra, valamint erős vagy heves reakciót kell kiváltaniuk a nézőből.
Bár a mutatók szubjektívek, jól működnek. A
2013-as évben a GoDaddy reklámja heves pszichológiai választ kapott (sokk, undor, meglepetés), de nem rendelkezett elegendő közösségi motivációval a megosztáshoz. Ennek következtében sokkal kisebb sikert ért el, mint a Budweiser és a Ram reklámja, ami boldogságot, melegséget és büszkeséget ébresztett, és közösségi motivációt is tartalmazott.

Nézzük meg az idei év legsikeresebb reklámjait!

  1. Doritos – Ultrasound

Az 50. Super Bowl leggyakrabban, 893465-ször megosztott videója valamilyen szinten megmutatja, mi volt az idei év videóinak a problémája. Mivel a versenytársai sem bírtak egyszerre kreativitással és közösségi motivációval, a Doritos nyerhette meg a versenyt, amiért erős választ váltott ki. A Doritos Facebook oldalán a videó vegyes fogadtatásra lelt.

A humor megosztó lehet, mert erős pszichológiai választ válthat ki a nézőkből, de az is előfordulhat, hogy az emberek elsősorban csak azért osztották meg a közösségi oldalakon, hogy „reakciót váltsanak ki” a barátaikból. Persze a Super Bowl  TV reklámjai több emberhez juthatnak el, mint az online videó, így a Doritos mégis célt érhetett el azzal, hogy egyszerűen emlékezetes volt a nézők számára.

https://youtu.be/vH2LsFcWOFY

  1. T-Mobile – Restricted Bling

A T-Mobile idei videója szintén humoros, de nem elképesztően vicces. 346854 megosztásával tavaly csak a negyedik helyre került volna. A közösségi megosztó erő leginkább Drake rajongói körében jelenik meg (akik szeretnék kiemelni a közös rajongásukat). Mivel a Drake rajongók száma elég nagy, és a Hotline Bling klip önmagában is mémmé vált az interneten, nem meglepő, hogy ennyi megosztás történt. A hirdetés nem mindenki számára volt érdekes: akik nem ismerik Drake-et, azokat nem ösztönözte megosztásra, valamint a legnagyobb rajongók számára a mém a megjelenés idején már kissé „lejárt lemez” volt.

A megosztástól függetlenül kockázatos taktika lehet egy cég vezetőit megjeleníteni egy reklámban. A szándék az, hogy más hálózatokat mutassanak be, de felvetődhet a nézőkben a képmutatás is. Korábban az Orange sikeresen használta ezt a taktikát, mert a vezetők inkább ostobák voltak, mint kapzsik, így a T-Mobile is hasonlót kívánt létrehozni, de kockázatosabb formában.

https://youtu.be/iMWzX0RC7f4

  1. Budweiser – Give a Damn

Az idei harmadik helyezett reklámot 301317-szer osztották meg, a Budweiser idei videójában könnyen meg lehet látni a problémát. A klip Helen Mirren ittas sofőröknek szóló szavaival rengeteg közösségi motivációt tartalmaz (hasznosság, dicsőség, közös élmény stb.), de nem feltétlenül vált ki elegendő pszichológiai hatást. Inkább tűnik közszolgálati hirdetésnek, mint egy remek reklámnak.

https://youtu.be/Rb2VXVmUga4

Hírek

Facebook: újra bevezetik az arcfelismerést

2011-ben hozták létre azt a technikát, amellyel a Facebook képes felismerni a képeken szereplő embereket. Az arcfelismerő funkciót most újra be szeretnék vezetni Európában és Kanadában, mivel a világ más részein már sikeresen használják. Ha valaki feltölt egy fotót a közösségi média oldalra, akkor egy háttérben futó szoftver elemzi, hogy kit lehet megjelölni a képen. […]
2018-04-20
Hírek

Snapchat: a hirdetők animálhatják a szűrőiket

A Snapchat most lehetővé teszi, hogy a hirdetők animálják a szponzorált szűrőket, amelyeket a felhasználók alkalmazhatnak az app használatakor. A Dunkin ‘Donuts az első olyan márka, amely az animált szűrőt futtatja a kampányában, amely múlt héten indult. A kezdeti tesztelési szakasz során a hirdetők csak akkor kaphatnak szponzorált animált szűrőket a Snapchat értékesítési csapatán keresztül, […]
2017-12-22
Hírek

Instagram: bővült a videóhirdetési kínálat

Az Instagram bővítette videó hirdetési kínálatát az úgynevezett körhinta (carousel) hirdetéssel, melyet szinte azonnal ki is használt az Asos és az Airbnb. Az új videó formátum ugyan úgy működik, mint a képek esetében a carousel típusú hirdetések, valamint a videók maximális hosszúsága itt is 60 másodperc lett. Az Asos márka szinte azonnal kihasználta az újfajta […]
2016-05-09
Hírek

Megelőzte a mobil az asztali eszközöket

Először haladta meg az okos eszközökről történő internet penetráció aránya az asztali gépekét - derül ki a StatCounter, nemzetközi trendekkel foglalkozó ügynökség tegnap nyilvánosságra hozott adataiból. Idén, 2016 októberében  a mobilról és tabletről történő internethasználat aránya 51.3% volt, míg az asztali gépeké 48.7% . Ez az első alkalom a online világ történetében, hogy a mobil […]
2016-11-03
Hírek

Instagram: láthatóvá válik az aktivitás

Az Instagram is folyamatosan fejlődik, hogy még izgalmasabb legyen a felhasználók számára. Nemrég ugyanis változott az élő videó, törölték a Stories 1 napos korlátozását és arról is olvashattunk, hogy külön üzenetküldő alkalmazást fejlesztenek hozzá. Most a Messenger állapotjelző funkciójával bővítették az Instagramot, így már azt is láthatjuk, hogy a felhasználók mikor voltak utoljára elérhetőek. Ezt […]
2018-01-24
Hírek

Facebook: könnyebben jelölhetünk meg ismerősöket

Hamarosan még egyszerűbben lehet ismerősöket megjelölni a Facebook hozzászólásokban, mint eddig. Amikor egy Facebook poszthoz kommentelni szeretnénk valamelyik ismerősünket, akkor a “@” jelet kellett beírunk, majd el kellett kezdeni begépelni a nevet és a találati listából kiválasztani az adott felhasználót. A Facebook új funkciójával ha egy kommentben meg szeretnénk jelölni valakit, akkor ennek használatával csak […]
2017-11-28
Hírek

YouTube: szigorúbb feltételek

A YouTube újabb szigorítása szerint a videókban elhelyezhető kártyákon nem lehet külső webhelyre mutató hivatkozást megjeleníteni azok számára, akik nincsenek benne a Partnerprogramban. A YouTube a csalással szerzett bevételek ellen korábban már szigorította a szabályzatot, miszerint a YouTube Partnerprogramba csak azok a csatornák léphetnek be, akik legalább 10 ezer összmegtekintéssel rendelkeznek. A program tagjai pedig […]
2017-10-06
Hírek

5 online marketing trend, ami meghatározó lesz 2017-ben

Új évet írunk, ideje formába hozni magunkat az idei marketing trendeket illetően is, összeállításunkban az öt legjellemzőbb trendet gyűjtöttük csokorba.  A brandek még kreatívabbak lesznek A contentmarketing leginkább a blogolásról, ebookról és más írott tartalmakról szól, amikkel (például) emailfeliratkozókat lehet gyűjteni. Ez a stratégia fontos lesz a jövőben, de a brandeknek több kreativitásra lesz szükségük, […]
2017-01-01
Az e-kereskedelem jövője
Online könyvkereskedelem - Hanyatlás vagy fénykor?
Van mire koccintani? - Alkoholos italok az online piactéren
Még több podcast
Állások
MKB Bank: FinTech Verseny
A FinTech Verseny célja, hogy az MKB Bank megtalálja azokat a digitális pénzügyi megoldásokat, újszerű digitális megközelítéseket, amelyek továbbfejlesztéséhez, megvalósításához, piaci bevezetéséhez banki partnerre van szükség. Az MKB Bank inkubációs központjában az alábbi támogatást nyújtja: Mentor Program, amelynek keretében banki, FinTech, IT biztonsági, technológiai, üzleti, marketing, UX és jogi szakemberek segítik a kiválasztott megoldások továbbfejlesztését, […]
Berlin Startup Calling 2016 Ötletverseny
A fejedben van a következő nagy tech ötlet? A lehető legjobb helyen jársz! A Visual Meta most lehetőséget nyújt arra, hogy az üzleti projekted végre valósággá váljon. Készítsd el az ötleted összefoglalóját és nevezz a pénzdíjakért és tárgyi nyereményekért összesen 15 000 euró értékben. Modern világunk fejlődésének egyik alappillére a technológia. A digitális technológiák fejlődése […]
Nemzetközi pályázat - Fókuszban a női startupok
Magyarok is indulhatnak a Vodafone nemzetközi pályázatán A Németországban működő Vodafone Institution egy Európában egyedülálló kezdeményezéssel segíti a nők által létrehozott, illetve a nők helyzetének javítását támogató startupokat. Az F-LANE pályázat célja, hogy minél több nő vállalhasson vezető szerepet a technológiai fejlődésben, és világszerte segíthessék társaikat is. A pályázatra természetesen magyar startupok is jelentkezhetnek. A […]
Digitális világ ingyen - Online jelenlét pályázat
Xpertstudio Kft ingyen elkészíti a pályázó számára a weboldalát – webáruházát vagy mobil Applikációját, Grafikaiarculatát, vagy Videós anyagát – Animációs filmjeit, kivitelezi Adwords és Facebook kampányát. Pályázatot benyújthat bármely szervezet, cég, egyesület, alapítvány, intézmény, önkormányzat, egyéni vállalkozó, egyház és magánszemély. A pályázat aktuális 2016.Október.10-től Pályázat zárás időpontja: 2016. December 20. JELENTKEZEM és kitöltöm a pályázati […]
Buktatók a közösségi médiában: ezeket a szokásokat hagyjuk el a siker érdekében
Veled is megesett már, hogy a Forbes-t lapozgatva arra gondoltál, milyen lenne egyszer a magazin hasábjain szerepelni? Elképzelted valaha, hogy egy neves díjátadón a te nevedet harsogják a mikrofonba? Idézni tudnál a Jobs című filmből, és kívülről fújod a világ leghíresebb sikertörténeteit? Talán nem nagy merészség azt feltételezni, hogy jó páran járunk hasonló cipőben. Legtöbbünk azonban már a megszületésük pillanatában melegebb […]
Még több állás
Hello!
Eazy Digital is a new wave digital agency founded in Budapest. The largest division is Google and Facebook ad management.

„A vásárlóknak egyre fontosabb az edukáció” – interjú Pörzse Norberttel, a vágyaim.hu ügyvezetőjével

Nemrégiben hozták nyilvánosságra az Ország Boltja 2023 verseny eredményeit: ügyfelünk, a Vágyaim.hu mind a Minőség díj, mind pedig a Népszerűségi díj esetében az első helyet szerezte meg a saját kategóriájában. Vajon mi a siker titka? Depo Ecommerce Évkönyv & Toplista 2023 című magazinunkban többek között erről is beszélgettünk Pörzse Norbert ügyvezetővel.  Az internet hőskorában az […]

„A vásárlóknak egyre fontosabb az edukáció” – interjú Pörzse Norberttel, a vágyaim.hu ügyvezetőjével

Nemrégiben hozták nyilvánosságra az Ország Boltja 2023 verseny eredményeit: ügyfelünk, a Vágyaim.hu mind a Minőség díj, mind pedig a Népszerűségi díj esetében az első helyet szerezte meg a saját kategóriájában. Vajon mi a siker titka? Depo Ecommerce Évkönyv & Toplista 2023 című magazinunkban többek között erről is beszélgettünk Pörzse Norbert ügyvezetővel.  Az internet hőskorában az […]
Hello!
493 forgalmazó, 3 116 767 termék
Nálunk tényleg megtalálod amit keresel!
Iratkozz fel hírlevelünkre!
mehet
Copyrights © 2022 EAZY Digital
Adatvédelmi Tájékoztató