Menü
Nyilvánosságra került az idei száz legdinamikusabban fejlődő márka az Egyesület Államokban. A listát ameriai kutatók és szakemberek úgynevezett dinamikus pontszám 4 összetevőből építették fel, ami az: agilitás, reakciókészség, innováció és szociabilitás volt, ebből alakul ki a D100, vagyis a a világon a 100 legmagasabb dinamikus pontszámmal rendelkező márkát felsoroló lista.
A kutatók szerint márkákat összehasonlító mutatók már nem felelnek meg az új körülményeknek, így az IPG Mediabrands a Pennsylvaniai Egyetem üzleti iskolájával, a The Wharton Schoollal együttműködve kidolgozott egy "dinamikus pontszám" elnevezésű új mutatót a márkák összehasonlításának céljára - A magasabb dinamikus pontszámmal rendelkező márkák bevételnövekedése felülmúlja az alacsonyabb dinamikus pontszámmal bíró márkákét.
Az IPG Mediabrands, az Interpublic Group médiaholding
vállalata a Pennsylvaniai Egyetem üzleti iskolája, a The Wharton
School docensével, a New York Times bestseller listáján szereplő
Contagious: Why Things Catch On (Fertőző: Miért ragadnak ránk a
dolgok) című könyv szerzőjével, Jonah Bergerrel együttműködve
összeállította az első D100-as listát, amely az új mutató alapján
rangsorolja a világ 100 legdinamikusabb vállalatát.
Ahogy a szerző fogalmaz:
"A D100 kidolgozása során több mint 10000 fogyasztóval készítettünk
felmérést négy globális régióban, öt fő piacon (ideértve az Amerikai
Egyesült Államokat, az Egyesült Királyságot, Németországot, Kínát és
Indiát). A fogyasztóknak egyaránt feltettünk nemzetközi márkákra és
az adott piacon honos márkákra vonatkozó kérdéseket, amelyek
összesen több mint 1200 márkára terjedtek ki. Globális márka alatt
olyan nagy, multinacionális vállalatok márkái értendők, amelyek több
kulcsfontosságú piacon jelen vannak (pl. Coca-Cola, Nike és BMW).
Az adott piacon honos márkák alatt olyan kevésbé ismert márkák
értendők, amelyek csak egyetlen piacon vannak jelen (pl. a Royal
Mail az Egyesült Királyságban vagy a Hajmola Indiában)."
A világ legdinamikusabb márkáinak listáján az első 10 helyen az
alábbi márkák találhatók:
1. Google
2. Amazon
3. Samsung
4. Nike
5. Intel
6. NASA
7. BMW
8. Mercedes-Benz
9. Audi
10. Lenovo
"A D100, és az általunk a világ legdinamikusabb márkáinak
azonosítása céljából gyűjtött többi adat is hihetetlenül hasznos. A
dinamikus pontszám és az új nemzetközi mérési/értékelési rendszer,
amelyet kidolgoztunk, lehetővé teszi az IPG Mediabrands számára,
hogy támogassa a márkákat a valódi dinamizmus elérésében, valamint
abban, hogy a fogyasztók igényeinek megfelelően fejlődjenek" -
magyarázta Henry Tajer, az IPG Mediabrands globális vezérigazgatója.
A négy fő összetevőből álló dinamikus pontszám a korábbi,
hagyományos mutatókkal - mint például a márkatudatosság és a
márkaérték - szemben egy új jellemző, a dinamizmus kiszámítására és
meghatározására szolgál.
A D100 az első olyan kiadvány, amelyben egy márka sikere az új,
globális mutató, azaz az alábbi szempontok alapján kerül
meghatározásra:
- AGILITÁS: az a rugalmasság és gyorsaság, ahogyan a márkák a
változó piaci feltételekhez alkalmazkodnak.
- REAKCIÓKÉSZSÉG: az a változásra való készség, amely biztosítja
egy márka számára a vevők igényeinek és visszajelzéseinek megértését
az az azokra való reagálást.
- INNOVÁCIÓ: az a hajlandóság, amellyel a márkák felhasználják az
új technológiákat, hogy innovatív termékeket és szolgáltatásokat
hozzanak létre.
- SZOCIABILITÁS: egy márka közönségének mérete a közösségi
médiumokban és a közönség adott márka iránti elkötelezettsége.
Az első három összetevőre (agilitás, reakciókészség és innováció)
vonatkozó adatokat a fogyasztók által adott információkból szűrtük
ki, a negyedik összetevőt (szociabilitás) pedig a közösségi
médiumokban (Facebook, Twitter és Weibo) gyűjtött adatok alapján
határoztuk meg. Minden egyes összetevőre nézve kiszámítottuk a
z-pontszámot (a minta egyedeihez tartozó mért értékek hány
szórásnyira esnek az átlagtól), majd ezeket átlagoltunk, hogy
megkapjuk a márka dinamikus pontszámát.
Jonah Berger, a Pennsylvaniai egyetem marketing docensének
elmondása szerint "az IPG Mediabrands-zel együttműködve olyan precíz
és átfogó módszereket dolgoztunk ki, amelyek segítségével
egyértelműen meghatározható, melyek lesznek a jövő sikermárkái.
Végső soron a fontos nem az, hogy milyen szerepet játszik egy márka
ma, hanem az, hogy hogyan formálja át a holnapot."
A kutatási eredmények azt mutatják, hogy a világ gyökeresen
megváltozott. Ez idáig a legnagyobb és legrégibb márkák voltak a
hosszú távon sikeres márkák. A mai felgyorsult világban azonban,
amelynek piacait összekötik a közösségi médiumok, a márkák új
értelmezést nyernek, és leginkább a fenti négy összetevő határozza
meg, hogy mennyire életképes egy márka, és hogy képes-e a folyamatos
növekedésre."
