Menü

HOW DOES GOOGLE SHOWING LESS IN SEARCH TERMS REPORT AFFECT US?

by Dobány Péter, november 26, 2020
Google announced on 1st September 2020 that the search terms report is changing for good, advertisers will now have a limited oversight of what triggers their ads on Google Search.

Google announced on 1st September 2020 that the search terms report is changing for good, advertisers will now have a limited oversight of what triggers their ads on Google Search.

“We are updating the search terms report to only include terms that were searched by a significant number of users. As a result you may see fewer terms in your report going forward.” - the notice in all of our accounts said.

This update was not something agencies and advertisers welcomed, as managing search terms and optimizing search appearance has ever since been a key part of success in PPC campaign management. 

A month has passed since the announcement, we can already see the exact impact of how much data is lost for manual optimization. We’ll be sharing our experience in this article through our regional and global accounts managed at EAZY Digital agency, and also ‘How to Learn to Stop Worrying and Love this Bomb’. But first, let’s have a recap of what search terms report is and why it is important for us all.

What is Search Terms Report?

Search terms report is used to track how ads are performing when they are triggered by actual searches on the Google Search Network. Besides performance, the report helps us understand how closely those terms relate to the keyword we are targeting within our ad groups. Search terms can be found in Google Ads accounts under the campaign / ad group’s ‘Keywords’ report.

Let’s have a look at an example. You are a financial advisor company, helping individuals saving money on the long term. You’re boldly adding the keyword “money” with “phrase match” (read more on match types here) within your campaign. Your ads will start triggering for some search terms that are relevant to your goals like: money saving expert | money advisor, but also for a several queries that are not, or may even be counterproductive: money heist | money laundering | illegal money fast. 

Obviously you don’t want to waste your money and spoil your hard earned reputation by appearing for irrelevant search terms like the ones mentioned above, so what the heck can you do? Solution 1) Target more specific keywords, or use different keyword match types 2) Start your campaign with a wider keyword research and exclude irrelevant terms from start 3) Continuously monitor your search terms report and filter out the ones that do not attract your ideal audience.

Let’s wrap it up before jumping back on the news. How can Search Terms report be used to your advantage?

  • Identify relevant, new keywords to target within your campaign
  • Learn which match type works best for your
  • Add negative keywords to filter out irrelevant traffic
  • Keep a healthy, profitable campaign structure on the long term

What’s the real impact of this change?

We’ve seen a different number of lost search terms data in our accounts, Google has kept away only a minority of these in the previous years, ranging from as low as 0.2% up to 8% of all clicks / clicks reported in the search terms report, adding up to 2,2% on average.

From September 2020 this number has grown to 10 times higher, with an average of 24% of all clicks and search terms reported on the Google Ads interface. This makes the impact of the change 22% additional lost data in our reports. 

In some cases the actual rate is a lot higher than the average, with results up to 50%, where on the other hand there are accounts with ‘only’ 10-15% of data loss.

Now that we know the numbers it is clear Google made a significant change to their reporting, making it harder for PPC managers to keep track of their search campaigns. The question is what can we do next and how can we adapt to these changes?

Focus on how to respond as an advertiser

Google is making constant changes to their advertising tools, this is something that we know we cannot avoid. Some of these changes affect us positively, some of them don’t, or at least we only see the possible downsides of it, rather than looking at it as an opportunity. Online advertising is already shifting to an automated, machine learning campaigns management, so does managings keywords with dynamic search ads combined with smart bidding strategies.

Even though a major portion of data will not be available for us to manually manage our campaigns, most of the valuable information is still out there and under the hood Google’s algorithms can still access and optimize ad delivery based on them. Smart bidding strategies such as target ROAS, Maximize conversions, Target CPA utilize a wide range of contextual signals that can capture the right user at the right time for our business. If you didn’t put enough trust in Google to optimize your campaigns yet, it will be even more difficult to do so with changes like these, however it has never been more important to make the switch now than ever. Arguably, as PPC experts we are not happy with this change, but on the bigger picture, this can help advertisers use more sophisticated methods to manage their campaigns, and potentially achieve higher results.

To summarize our thought on how to move forward, we recommend you the following:

  • Don’t panic! Continue running and optimizing your campaigns based on the data you still have
  • Pay more attention to the content you website and landing pages, and run dynamic search ads
  • Switch to smart bidding (where eligible) and utilize Google AI

Let us know your thoughts, by the end of the article how much have you learned to love the “bomb”?

Feel free to contact us with your questions regarding Online / Digital Marketing and Social Media. Sign up on our site: the EAZY Digital team is always up for good teamwork!

Uncategorized

HOW DOES GOOGLE SHOWING LESS IN SEARCH TERMS REPORT AFFECT US?

Google announced on 1st September 2020 that the search terms report is changing for good, advertisers will now have a limited oversight of what triggers their ads on Google Search.
2020-11-26
Blogpost főkép - válságos időkben is kommunikálj! - Eazy Digital
Uncategorized

DON’T BREAK – COMMUNICATE!

In case of webshops, create packages that now can be the most useful. Put emphasis on products that can can provide solution to the problems posed by the current situation – for example, issues created by the curfew, or the most important shortage items in households.
2020-04-14
Uncategorized

GOOGLE ADS IMPROVING KEYWORD RECOMMENDATIONS

It will be much easier to select and add additional keywords to your ad groups and campaigns. Moreover, the improved recommendation system will only suggest keywords that ultimately drive more traffic beyond the existing keywords.  The recent Google Ads feature is improving the relevancy and quality of keyword recommendations. This new recommendation system not only […]
2020-03-13
Uncategorized

NOW YOU CAN CUSTOMIZE YOUR GOOGLE ADS OVERVIEW

Google Ads lets users to add filters to the Overview page in response for the feedbacks. The Overview is the first page what we can see after logging in our Google Ads Account. It shows many statistics and an overall synopsis of our account. How much money did we spent, how many conversions resulted, or […]
2020-03-13
Magyarországi e-commerce forgalom 2020. Q1-ben
Uncategorized

E-COMMERCE AT THE TIME OF COVID-19

It is encouraging that, based on data from the last 14 days, both revenue and the number of orders are clearly increasing among pure and non-pure e-commerce players, and in the first days of April, revenues are already showing distinctly positive values ​​compared to the same period in 2019. So the target groups have moved towards online shopping.
2020-04-15
Uncategorized

3+1 COMMON MISTAKES, YOU CAN COMMIT, IF YOU USE GOOGLE ADS

Setting up a Google Ads account is not difficult, but mastering this platform is another question. If you manage your advertisements for yourself, it is good if you know about these mistakes to avoid them! Google Ads is a very powerful platform. You can manage your business’ advertising for Google Search, displays and even for […]
2020-03-13
Uncategorized

INCREASE YOUR BIDDING STRATEGY NOW WITH THIS NEW GOOGLE ADS TOOL!

Google Ads has launched a new feature for Smart Bidding. Seasonality adjustments give you more control over Search and Display campaigns. It is expected to come to Shopping campaigns later this year, which will be followed by Video and App campaigns.  The Seasonality adjustments were previewed at Google Marketing Live in May and now they […]
2020-03-13
Uncategorized

TOP 3 SHOPPING TRENDS YOU SHOULD KNOW ABOUT

With the pervasive popularity of social media and the growing numbers of social influencers our habits are changing. Not just in shopping, but in every aspect of our life. While in the past, if we wanted to buy something, we might have asked a friend or someone in our circle of trust for advice, now […]
2020-03-13
A vinted story – Digitális turkálóból gigantikus online piactér
A recommerce felemelkedése – menő lett a használt cucc?
Az e-kereskedelem jövője
Még több podcast
Állások
MKB Bank: FinTech Verseny
A FinTech Verseny célja, hogy az MKB Bank megtalálja azokat a digitális pénzügyi megoldásokat, újszerű digitális megközelítéseket, amelyek továbbfejlesztéséhez, megvalósításához, piaci bevezetéséhez banki partnerre van szükség. Az MKB Bank inkubációs központjában az alábbi támogatást nyújtja: Mentor Program, amelynek keretében banki, FinTech, IT biztonsági, technológiai, üzleti, marketing, UX és jogi szakemberek segítik a kiválasztott megoldások továbbfejlesztését, […]
Berlin Startup Calling 2016 Ötletverseny
A fejedben van a következő nagy tech ötlet? A lehető legjobb helyen jársz! A Visual Meta most lehetőséget nyújt arra, hogy az üzleti projekted végre valósággá váljon. Készítsd el az ötleted összefoglalóját és nevezz a pénzdíjakért és tárgyi nyereményekért összesen 15 000 euró értékben. Modern világunk fejlődésének egyik alappillére a technológia. A digitális technológiák fejlődése […]
Nemzetközi pályázat - Fókuszban a női startupok
Magyarok is indulhatnak a Vodafone nemzetközi pályázatán A Németországban működő Vodafone Institution egy Európában egyedülálló kezdeményezéssel segíti a nők által létrehozott, illetve a nők helyzetének javítását támogató startupokat. Az F-LANE pályázat célja, hogy minél több nő vállalhasson vezető szerepet a technológiai fejlődésben, és világszerte segíthessék társaikat is. A pályázatra természetesen magyar startupok is jelentkezhetnek. A […]
Digitális világ ingyen - Online jelenlét pályázat
Xpertstudio Kft ingyen elkészíti a pályázó számára a weboldalát – webáruházát vagy mobil Applikációját, Grafikaiarculatát, vagy Videós anyagát – Animációs filmjeit, kivitelezi Adwords és Facebook kampányát. Pályázatot benyújthat bármely szervezet, cég, egyesület, alapítvány, intézmény, önkormányzat, egyéni vállalkozó, egyház és magánszemély. A pályázat aktuális 2016.Október.10-től Pályázat zárás időpontja: 2016. December 20. JELENTKEZEM és kitöltöm a pályázati […]
Buktatók a közösségi médiában: ezeket a szokásokat hagyjuk el a siker érdekében
Veled is megesett már, hogy a Forbes-t lapozgatva arra gondoltál, milyen lenne egyszer a magazin hasábjain szerepelni? Elképzelted valaha, hogy egy neves díjátadón a te nevedet harsogják a mikrofonba? Idézni tudnál a Jobs című filmből, és kívülről fújod a világ leghíresebb sikertörténeteit? Talán nem nagy merészség azt feltételezni, hogy jó páran járunk hasonló cipőben. Legtöbbünk azonban már a megszületésük pillanatában melegebb […]
Még több állás
Hello!
Eazy Digital is a new wave digital agency founded in Budapest. The largest division is Google and Facebook ad management.

„A vásárlóknak egyre fontosabb az edukáció” – interjú Pörzse Norberttel, a vágyaim.hu ügyvezetőjével

Nemrégiben hozták nyilvánosságra az Ország Boltja 2023 verseny eredményeit: ügyfelünk, a Vágyaim.hu mind a Minőség díj, mind pedig a Népszerűségi díj esetében az első helyet szerezte meg a saját kategóriájában. Vajon mi a siker titka? Depo Ecommerce Évkönyv & Toplista 2023 című magazinunkban többek között erről is beszélgettünk Pörzse Norbert ügyvezetővel.  Az internet hőskorában az […]

„A vásárlóknak egyre fontosabb az edukáció” – interjú Pörzse Norberttel, a vágyaim.hu ügyvezetőjével

Nemrégiben hozták nyilvánosságra az Ország Boltja 2023 verseny eredményeit: ügyfelünk, a Vágyaim.hu mind a Minőség díj, mind pedig a Népszerűségi díj esetében az első helyet szerezte meg a saját kategóriájában. Vajon mi a siker titka? Depo Ecommerce Évkönyv & Toplista 2023 című magazinunkban többek között erről is beszélgettünk Pörzse Norbert ügyvezetővel.  Az internet hőskorában az […]
Hello!
493 forgalmazó, 3 116 767 termék
Nálunk tényleg megtalálod amit keresel!
Iratkozz fel hírlevelünkre!
mehet
Copyrights © 2022 EAZY Digital
Adatvédelmi Tájékoztató