Menü

Hirdetésblokkolók: átírják az online hirdetést?

by google news, február 29, 2016
Aki egy kicsit is olvasottabb marketing témában, az találkozott már azzal, hogy az online és a mobil hirdetések végét jövendölik a „gonosz” hirdetésblokkolók hatására. Azonban ha egy kicsit figyelmen kívül hagyjuk ezt az értelmezést, felfedezhetjük, hogy a hirdetésblokkolók hasznos kis változásokat is hoztak a hirdetésekben. Felhasználói élmény A hirdetésblokkolás nem új jelenség. Olyan technológiáról van […]

Aki egy kicsit is olvasottabb marketing témában, az találkozott már azzal, hogy az online és a mobil hirdetések végét jövendölik a „gonosz” hirdetésblokkolók hatására. Azonban ha egy kicsit figyelmen kívül hagyjuk ezt az értelmezést, felfedezhetjük, hogy a hirdetésblokkolók hasznos kis változásokat is hoztak a hirdetésekben.

Felhasználói élmény

A hirdetésblokkolás nem új jelenség. Olyan technológiáról van szó, amit azért hoztak létre, hogy a felhasználók megszabaduljanak a kellemetlen, kéretlen, irreleváns hirdetésektől, amelyek megzavarták a felhasználói élményt. Ezt figyelembe véve a hirdetésblokkolás problémája annak köszönhető, hogy a marketingesek nem elég kreatívak, nem keresik annak a módját, hogy minőségi tartalommal bevonzzák az ügyfeleiket, így a felhasználók blokkolják őket. A felhasználók egyben ezzel azt is kifejezik, hogy mit szeretnek, és mit nem, amiből a marketing sokat tanulhat. Ennek a tanulásnak az eredménye a folyamatos fejlődés: a kreatív ötletek egyre jobbak, az egyedi üzenetek megfogalmazása is egyre nagyobb szerepet kap, ahogy a valós idejű ajánlattétel is segíti az átkattintást és a hirdetések megtérülését.

Összegezve, a felhasználói véleménynyilvánítástól nem kell félni: ki kell használni azt a lehetőséget, ami ebből fakadhat.

Téves megközelítések

Sok cég kész koncepció nélkül fejest ugrik  a hirdetésekbe: forgalmat vásárol a fizetett hirdetésekkel, de ezek nem felelnek meg a közönségüknek, ami a kudarc receptjét jelentheti a kampányuk számára. A személyre szabott üzenetek készítéséhez erőfeszítést kell tenni – ismerni kell a saját készletet, a közönséget, és azt, hogy mikor a legmegfelelőbb az időzítés.

A rossz tartalmak és nem megffelelően célzott hirdetéseknek köszönhetően a felhasználók belefáradtak a hirdetésekbe, csökkent a fogyasztók reklámokra irányuló figyelme, majd a toleranciája és bizalma is.

Ennek eredménye a hirdetésblokkolók megjelenése.

A sikeres kampányok a termékek előnyeit kommunikálják anélkül, hogy túl sok ösztönzést tartalmaznának. Kevesebb, de finomabb üzenettel sikeresebbek lehetünk: azok a hirdetések vonzzák be az embereket, amelyek fokozzák a felhasználói élményt, nem pedig elterelik a figyelmet a tartalomról. A hirdetésblokkolók esélyt jelentenek arra, hogy a cégek átalakítsák a stratégiájukat: specifikus megközelítéseket választhatnak ahelyett, hogy mindenkinek megfelelő hirdetést akarnának létrehozni.

A hirdetésblokkolók használóival szemben gyakran az a stratégia, hogy megakadályozzuk a tartalomhoz való hozzáférésüket.
Ehelyett olyan módszert is használhatnának, hogy rákérdezünk: miért döntöttek úgy a felhasználók, hogy feltelepítenek egy hirdetésblokkolót. Ahogy korábban a spam emailek kiszűrésénél, érdemes felmérni a motivációt. Az emailek esetében az emberek nem akarják, hogy a bejövő üzeneteik mappája tele legyen irreleváns levelekkel, de azt sem szeretnék, hogy a hasznosakat kiszűrjék. Ugyanez a helyzet a hirdetésekkel: ha a közönséget irreleváns reklámokkal bombázzák, akkor valószínűbb, hogy lépéseket fognak tenni a zaj kiszűrésére. Hasznos hirdetések esetén sokkal kevésbé valószínű, hogy a felhasználók ehhez az eszközhöz folyamodjanak.

Hirdetésblokkolók, mint marketing lehetőség?

Henry Ford egyszer azt mondta, hogy mielőtt az autók megszokottá váltak volna, az emberek arra a kérdésre, hogy mit szeretnének, azt válaszolták: gyorsabb lovakat. Ez jól jelképezi, hogy a fogyasztói igények nem mindig alkalmazkodnak a valódi célokhoz. Ezt kell figyelembe venni a hirdetésblokkolók esetében is inkább a fogyasztói viselkedés jelentette lehetőséget érdemes kihasználni. Az International News Media Association felmérése szerint a hirdetésblokkolókat használók legnagyobb arányú csoportját a millenniumi generáció férfi tagjai alkotják, akiket az motivál, hogy megszabaduljanak azokról a reklámoktól, amelyek megzavarják a felhasználói élményüket. A kutatás rámutat, hogy a hirdetésblokkolókat egyszerűbb hirdetésekkel a prémium hallgatósággal való marketing kommunikációra is felhasználhatják a cégek. Azok a hirdetések, amelyek „tiszteletben tartják a felhasználókat” sokkal sikeresebbek lehetnek, de jó fogadtatásra számíthatnak a kreatív, kontextuális hirdetések is.

Az online marketing szakértők emellett egyetértenek abban, hogy az erőszakos, hirdetésblokkolókat áttörő hirdetések a legkevésbé sem hatékonyak.

“ Miért hirdetnénk annak, aki egyértelműen jelzi, hogy nem szeretne hirdetéseket látni? Ezzel csak az online jelenlétünket ássuk alá, illetve rontjuk a követőink, illetve célközönségünk felhasználói élményét.” - összegezte tapasztalatait Szőcs-Trekovanyic Szabolcs, online marketing szakértő.

Összefoglalva a hirdetésblokkolóktól való félelem helyett ezek használatát üzenetként kell értelmezni. Ha nem átokként tekintünk rájuk, hanem annak a jeleként, hogy a felhasználóknak valami másra van igényük, már csak meg kell találnunk azt, hogy mit szeretnének kapni.

Uncategorized @hu

SEO: Így hat a felhasználói élmény a helyezésedre

A Google minőségi irányelveiben kijelentette, hogy a felhasználók igényeit helyezi a figyelem középpontjába. Sorsdöntő lehet tehát a felhasználói élmény minősége. Mit takar ez a fogalom és hogyan befolyásolja a SEO értéket? Ezekre a kérdésekre kaphatsz most választ. Felhasználói élmény és használhatóság Gyakran említik a használhatóságot (Usability) és a felhasználói élményt (másnéven User Experience, rövidítve UX) egymás szinonimájaként, pedig különböznek egymástól. A használhatóság a felhasználóbarát felületet és a könnyű használatot […]
2016-11-17
Uncategorized @hu

SEO alapok: 1. rész: tartalom

A SEO vagyis keresőoptimalizálás az online jelenlét egyik legfontosabb kérdése, hiszen enélkül nem, vagy csak drága hirdetésekkel tudunk forgalmat generálni az oldalunkra. Ehhez kapcsolódva SEO sorozatunk első cikkében a weboldalak tartalmi felépítésével és tervezésével foglalkozunk. Lehet bármilyen szép, animált az oldal, ha a felhasználók nem találják meg gyorsan amit keresnek, elhagyják azt. Az első részben az […]
2016-06-02
Uncategorized @hu

A webanalitika és adatelemzés alapjai

Napjainkban a sikerhez már mérhető adatokra, webanalitikára van szükség: nélkülözhetetlen az, hogy figyelemmel kísérje és számszerűsítse a weboldal a hatékonyságát és elérését. Ebben – és még sok másban – segít a webanalitika és az adatelemzés a cégeknek. Gyakran felteszik azt a kérdést, hogy „Vajon hányan nézték meg a weboldalamat?” vagy mondanak olyat, hogy „Több, mint […]
2016-02-03
Hírek

14 módja az Instagram profil optimalizálásának

2017-ben az Instagram további 100 millió felhasználóval bővült és idén is számíthatunk hasonló növekedésre. Az emberek ezt a felületet használják, ha fotókat és videókat szeretnének megnézni vagy közzé tenni. Itt az emberek tízszer nagyobb valószínűséggel lépnek kapcsolatba a márkákkal, mint más felületeken. Annak érdekében, hogy kihasználjuk az Instagramban rejlő lehetőségeket, az alábbiakban ismertetett ötleteket alkalmazd! […]
2018-03-28
Uncategorized @hu

10 alkalmazás, amikkel gyerekjáték a videókészítés

Miért fontos a videókészítés? A Samsung Techonomic Index adatai szerint 2015-ben az előző évhez képest több mint két és félszeresére, 57%-ra nőtt azok aránya, akik legalább hetente néznek valamilyen online (streaming) tévé vagy videó tartalmat. Ha a YouTube-ot nézzük, akkor a 2. legnagyobb kereső a világon a Google után, a legnagyobb videós portál– a nagyon […]
2016-01-08
Uncategorized @hu

SEO: 5+1 tipp a helyi keresőoptimalizáláshoz

Helyi vállalkozásod van jól működő weboldallal, mégsem jönnek vevők a közeledből? Itt az ideje, hogy felülvizsgáld a SEO stratégiádat! Egy helyi üzlet online szereplésénél az általános keresőoptimalizálást ki kell bővíteni egy speciális, az adott településre szabott SEO tervvel. A következő néhány tipp segítséget nyújt ahhoz, hogy a terved minden fontos részletre kiterjedjen és működőképes legyen. Térképes megjelenés Ahhoz, […]
2016-12-02
Uncategorized @hu

Az online videó a jövő: hogyan építsük be marketing stratégiánkba?

Vajon az online videó a marketing jövője? Bár nem láthatunk a jövőbe, érdemes végiggondolni, hogy a márkáknak mit érdemes tudni a videóról. Cikkünkben arra keressük a választ, milyen irányba mutatnak a tendenciák. A videó erejét a marketingben kevesen becsülték alá, különösen nem 2006 után, amikor a Google felvásárolta a YouTube-ot. Azóta sok minden változott a […]
2016-07-04
Uncategorized @hu

SEO: 5+1 tipp a minőségi tartalomhoz

Hogyan lehet olyan igényes weboldalunk, amely az olvasók számára érdekes és a keresőmotorok által megtalálható? Hogyan állítsunk elő olyan keresőoptimalizált tartalmat, amellyel előkelő helyezést érhetünk el a keresőkben? A tartalom minősége ebben döntő tényező, mivel a látogatók (a Gfk szemmozgásokat kutató eredményei alapján) néhány másodperc alatt hoznak ítéletet a weboldalunkkal kapcsolatban. Mi számít színvonalasnak? A […]
2016-10-11
Az e-kereskedelem jövője
Online könyvkereskedelem - Hanyatlás vagy fénykor?
Van mire koccintani? - Alkoholos italok az online piactéren
Még több podcast
Állások
MKB Bank: FinTech Verseny
A FinTech Verseny célja, hogy az MKB Bank megtalálja azokat a digitális pénzügyi megoldásokat, újszerű digitális megközelítéseket, amelyek továbbfejlesztéséhez, megvalósításához, piaci bevezetéséhez banki partnerre van szükség. Az MKB Bank inkubációs központjában az alábbi támogatást nyújtja: Mentor Program, amelynek keretében banki, FinTech, IT biztonsági, technológiai, üzleti, marketing, UX és jogi szakemberek segítik a kiválasztott megoldások továbbfejlesztését, […]
Berlin Startup Calling 2016 Ötletverseny
A fejedben van a következő nagy tech ötlet? A lehető legjobb helyen jársz! A Visual Meta most lehetőséget nyújt arra, hogy az üzleti projekted végre valósággá váljon. Készítsd el az ötleted összefoglalóját és nevezz a pénzdíjakért és tárgyi nyereményekért összesen 15 000 euró értékben. Modern világunk fejlődésének egyik alappillére a technológia. A digitális technológiák fejlődése […]
Nemzetközi pályázat - Fókuszban a női startupok
Magyarok is indulhatnak a Vodafone nemzetközi pályázatán A Németországban működő Vodafone Institution egy Európában egyedülálló kezdeményezéssel segíti a nők által létrehozott, illetve a nők helyzetének javítását támogató startupokat. Az F-LANE pályázat célja, hogy minél több nő vállalhasson vezető szerepet a technológiai fejlődésben, és világszerte segíthessék társaikat is. A pályázatra természetesen magyar startupok is jelentkezhetnek. A […]
Digitális világ ingyen - Online jelenlét pályázat
Xpertstudio Kft ingyen elkészíti a pályázó számára a weboldalát – webáruházát vagy mobil Applikációját, Grafikaiarculatát, vagy Videós anyagát – Animációs filmjeit, kivitelezi Adwords és Facebook kampányát. Pályázatot benyújthat bármely szervezet, cég, egyesület, alapítvány, intézmény, önkormányzat, egyéni vállalkozó, egyház és magánszemély. A pályázat aktuális 2016.Október.10-től Pályázat zárás időpontja: 2016. December 20. JELENTKEZEM és kitöltöm a pályázati […]
Buktatók a közösségi médiában: ezeket a szokásokat hagyjuk el a siker érdekében
Veled is megesett már, hogy a Forbes-t lapozgatva arra gondoltál, milyen lenne egyszer a magazin hasábjain szerepelni? Elképzelted valaha, hogy egy neves díjátadón a te nevedet harsogják a mikrofonba? Idézni tudnál a Jobs című filmből, és kívülről fújod a világ leghíresebb sikertörténeteit? Talán nem nagy merészség azt feltételezni, hogy jó páran járunk hasonló cipőben. Legtöbbünk azonban már a megszületésük pillanatában melegebb […]
Még több állás
Hello!
Eazy Digital is a new wave digital agency founded in Budapest. The largest division is Google and Facebook ad management.

„A vásárlóknak egyre fontosabb az edukáció” – interjú Pörzse Norberttel, a vágyaim.hu ügyvezetőjével

Nemrégiben hozták nyilvánosságra az Ország Boltja 2023 verseny eredményeit: ügyfelünk, a Vágyaim.hu mind a Minőség díj, mind pedig a Népszerűségi díj esetében az első helyet szerezte meg a saját kategóriájában. Vajon mi a siker titka? Depo Ecommerce Évkönyv & Toplista 2023 című magazinunkban többek között erről is beszélgettünk Pörzse Norbert ügyvezetővel.  Az internet hőskorában az […]

„A vásárlóknak egyre fontosabb az edukáció” – interjú Pörzse Norberttel, a vágyaim.hu ügyvezetőjével

Nemrégiben hozták nyilvánosságra az Ország Boltja 2023 verseny eredményeit: ügyfelünk, a Vágyaim.hu mind a Minőség díj, mind pedig a Népszerűségi díj esetében az első helyet szerezte meg a saját kategóriájában. Vajon mi a siker titka? Depo Ecommerce Évkönyv & Toplista 2023 című magazinunkban többek között erről is beszélgettünk Pörzse Norbert ügyvezetővel.  Az internet hőskorában az […]
Hello!
493 forgalmazó, 3 116 767 termék
Nálunk tényleg megtalálod amit keresel!
Iratkozz fel hírlevelünkre!
mehet
Copyrights © 2022 EAZY Digital
Adatvédelmi Tájékoztató